Wissenstest: Generische Verselbstständigung – UHU, Post-it, Edding und Co

Was zeichnet die Marken- und Produktnamen Google, Skype, Photoshop und Flex aus?

• Aus den Namen haben sich sogar Verben gebildet.
• Die Markeninhaber haben es versäumt, rechtzeitig ihre Namensrechte zu schützen.
• Es handelt sich durchweg um Namen, die aus dem englischen Sprachraum importiert wurden.
• Die Firmen, die die Namensrechte besitzen, haben die Entwicklung zu Werbezwecken sogar gefördert.

Welcher Markenname dient in Europa als Bezeichnung für eine Fahrzeugklasse?

• Jeep
• Limousine
• SUV
• Van

Was unternahm die US-Firma Xerox, um ihren Markenkern zu schützen?

• Sie lancierte eine groß angelegte Werbekampagne, die dazu aufforderte, Dokumente zu fotokopieren, statt ein Xerox zu erstellen.
• Sie änderte mehrfach die Schreibweise ihres Namens, um den Eingang in die Umgangssprache zu verzögern.
• Sie verklagte auf der ganzen Welt Verlage, die das Wort „Xerox“ ohne (R)-Zeichen verwendeten.
• Sie zahlte Buchautoren und Journalisten Prämien dafür, den Firmennamen in ihren Werken nicht zu verwenden.

Wozu drängte die Firma Google den Wörterbuch-Herausgeber Duden?

• Zu einer Änderung des Eintrags "googeln".
• Zur Entfernung des Google-Eintrags aus dem Wörterbuch.
• Zur Einbindung des farbigen Google-Logos in den Wörterbucheintrag.
• Zu einer Angabe eines Links auf die Google-Website.

Welche deutsche Marke entspricht dem österreichischen "Tixo"?

• Tesa
• UHU
• Maggi
• Scotch

Generische Markennamen können auch wieder außer Gebrauch kommen. Wissen Sie zum Beispiel, wofür Kaffee HAG einmal stand?

• koffeinfreier Kaffee
• Pulverkaffee
• Ersatzkaffee
• fair gehandelter Kaffee

Wie reagieren die meisten Firmen auf die Wandlung einer ihrer Marken zum generischen Markennamen?

• Sie versuchen mit allen Mitteln, diese Entwicklung zu stoppen.
• Sie fördern diese Entwicklung, die ihnen kostenlose Werbung bringt.
• Sie ignorieren die Entwicklung, wie sie aus Firmensicht keine Bedeutung hat.
• Sie benennen ihre Marke einfach um, um später keine Probleme zu bekommen.

Wie verhinderte die österreichische Firma Red Bull, dass ihr Markenname nicht zum sprachlichem Allgemeingut wurde?

• Sie lancierte bei der Einführung des neuen Produkts gleich einen passenden Alternativbegriff: "Energy Drink".
• Sie kaufte von einem anderen Hersteller den Markennamen, der sich bereits als "resistent" erwiesen hatte.
• Sie startete eine Kampagne gegen Anglizismen in der deutschen Sprache.
• Sie wählte ihren englischen Markennamen zu einer Zeit, als nur wenige deutsche Muttersprachler Englisch beherrschten.

Welche Droge verdankt ihren Namen einer Handelsmarke der Firma Bayer ?

• Heroin
• Opium
• LSD
• Haschisch

Welcher generische Markenname wurde 1996 ein "Opfer" der Rechtschreibreform?

• Föhn
• Kärcher
• Flex
• Edding