Wissenstest: Wie gut kennen Sie sich in der schillernden Welt der Werbung aus?

Was meint der Werbefachmann, wenn er von der "Unique Selling Proposition" eines Produktes spricht?

• Ein Alleinstellungsmerkmal, das es von anderen Produkten abhebt.
• Ein einmaliges Sonderangebot.
• Ein Lockangebot für ein neu eingeführtes Produkt.
• Ein Sondermodell, das einen Vergleich mit Konkurrenzprodukten erschweren soll.

Welches der folgenden Marketing-Konzepte wird erst durch Big-Data-Auswertung möglich?

• Mikrotargeting
• E-Mail-Marketing
• Diversity Marketing
• Timing-Strategie

Was versteht man im Marketing unter Below-the-line-Werbung?

• Nicht-klassische Werbemaßnahmen wie Guerilla-Marketing, Eventsponsering oder Suchmaschinenoptimierung.
• Werbung, die gegen den Werbekodex des Deutschen Werberats oder vergleichbarer Organisationen verstößt.
• Werbung nach dem Prinzip "Sex sells".
• Werbung, die ihre angepeilte Zielgruppe nicht erreicht.

Was versteht man unter "Schleichwerbung"?

• Werbung für ein Produkt in einer Form, die den Werbecharakter verschleiert.
• Das schnelle, nicht wahrnehmbare Einblenden eines Werbebeitrags während einer Fernsehsendung.
• Wildes Plakatieren, einschließlich Überkleben oder Entfernen von Werbung der Konkurrenz.
• Ein geringer Mitteleinsatz für eine große Wirkung.

Was bekommt der Kunde vorgesetzt, wenn ihm eine Werbeagentur ein Storyboard für einen Werbespot präsentiert?

• eine Art Drehbuch
• eine Animation
• eine Collage
• einen Kurzfilm

Wodurch machte die Werbeabteilung der Modefirma Benetton Mitte der 1990er-Jahre auf sich aufmerksam?

• Schockwerbung
• Schleichwerbung
• Virales Marketing
• Guerilla-Marketing

Was versteht man unter einem Jingle?

• eine einfache und einprägsame Melodie, mit der etwas beworben wird
• ein einfaches Werbegeschenk
• einen mit Musik hinterlegten Werbespot
• ein Musikstück, mit dem Kunden in Ladengeschäften beschallt werden

Womit beschäftigten sich SEO-Agenturen?

• Mit der Verbesserung des Suchmaschinenrankings einer Webseite.
• Mit Online-Werbung.
• Mit E-Mail-Marketing.
• Mit Product Placement im Internet.

Wie bezeichnet man in der Werbung verwendete einprägsame Sprüche?

• Slogan
• Motto
• Maxime
• Mantra

Welche Marketing-Form nutzt vor allem Medien und soziale Netzwerke für die Verbreitung indirekter PR- und Werbebotschaften?

• Virales Marketing
• Mikrotargeting
• Content Marketing
• Dialogmarketing