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Ab 1965 hat sich an der Algarve und auf der Insel Madeira ein intensiver Strand- und Badetourismus entwickelt. Heute trägt der Fremdenverkehr knapp ein Zehntel zum BIP bei. Jahr für Jahr besuchen über 11,5 Mio. Touristen das Land, jedoch stagniert diese Zahl seit einiger Zeit. Hauptziele sind die Algarve und Madeira, die Städte Lissabon, Coimbra und Porto, der Wallfahrtsort Fátima, die Costa Verde im Norden und die Weinregion Alto Douro.