global

Das Adjektiv leitet sich vom lateinischen„Kugel“ her. Die älteste erhaltene Darstellung der Erde in Kugelgestalt ist der zwischen 1490 und 1493 in Nürnberg entstandenedes Martin Behaim (1459–1507). Seither ist dies der Ausdruck für die kugelförmigen Nachbildungen der Erde.
Das Adjektivim Sinne von „weltumspannend“ wird in Zeiten zunehmender politischer und wirtschaftlicher Verflechtung und wachsenden Fortschritts in der Kommunikationstechnik in zahlreichen Zusammenhängen benutzt. So prägte der Kommunikationswissenschaftler Marshall McLuhan in den sechziger Jahren des 20. Jahrhunderts den Begriff des „global village“, der seit den neunziger Jahren auch in der deutschen Umgangssprache anzutreffen ist. Von dem Werbefachmann David Ogilvy stammt der Satz „think global, act local“, der ursprünglich als Maxime für die Mitarbeiter seiner Agentur gemeint war.
Der Begriffstammt aus der Wirtschaft und zielt zunächst auf die strategische Ausrichtung international tätiger Unternehmen. Sie wollen durch Ausnutzung von Kosten– und Standortvorteilen unterschiedlicher Länder ihre Position im Wettbewerb verbessern. Eine derart tätige Firma wird auch alsbezeichnet. Heute istzum Schlagwort für das Entstehen weltumspannender Märkte und die Internationalisierung des Handels geworden.