"Bilder sagen mehr als tausend Worte." Politiker konkurrieren mit anderen Prominenten in der Mediengesellschaft der Gegenwart um die Aufmerksamkeit der Bürger. Zwischen Politik, Werbung und Unterhaltung verschwimmen die Grenzen.
Die Selbstinszenierung von Politikern gewinnt in den Medien zunehmend an Bedeutung. Politiker treten in Unterhaltungssendungen auf. Sie geben in der Boulevard-Presse Details ihres Privatlebens preis oder präsentieren sich als "Life-style-Experten".
Politiker werben inzwischen auch für Produkte. Noch überwiegt die unautorisierte Werbung, die auf eine möglichst provokante Wirkung abzielt. Honorare aus autorisierter Werbung stiften prominente Politiker meist für soziale Einrichtungen.
Satirische Werbung ironisiert den Trend zur Selbstvermarktung der Politiker und karikiert sie mit bekannten Werbemotiven.
