Digitale Dominanz entsteht Off-Site: Die neue Macht von Rankings, Reviews und PR

Viele Marketingabteilungen arbeiten nach einer Logik, die einst funktionierte: Inhalte erstellen, SEO-Optimierung durchführen, Rankings steigern, Traffic gewinnen. Doch diese lineare Gleichung ist brüchig geworden. Die kostenlosen Besucherströme, von denen Webseiten früher lebten, versiegen zunehmend. Denn die Orientierung von Nutzern findet längst nicht mehr direkt in Suchmaschinen statt. Sie verlagert sich in Empfehlungssysteme, in Medienbeiträge, in Content von Dritten und zunehmend in KI-Antwortmodelle.